Kako se doba digitalne transformacije nastavlja, u marketinškom svetu počele su se pojavljivati nove uloge. Zajednički imenitelj za profesionalce koji rade na povećanju online brand awarenessa i sveukupne digitalne izloženosti je jedna pozicija koja se naziva Digital Media Buyer. Danas je situacija takva da je pozicija Digital Media Buyer, dostigla takav status da predstavlja jedno od najtraženijih zanimanja u advertajzing industriji. U prošlosti media buyer-u su tražili načine kako da implementiraju televizijske reklame na najpoželjnijima